通過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)，如今國(guó)外電視劇中，很多家庭都會(huì)使用壁紙來(lái)為整體家居做裝飾，這是對(duì)家居生活的一種追求。其實(shí)，壁紙?jiān)谌枕n家庭的使用率在80％以上，而反觀中國(guó)，壁紙的普及率卻低至5％，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展達(dá)到約20％。那么，我國(guó)壁紙普及率到底是如何得到提升的呢？

加深消費(fèi)者對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)

 

由于中國(guó)家裝市場(chǎng)早期出現(xiàn)的壁紙工藝尚不成熟，發(fā)黃、開(kāi)裂現(xiàn)象嚴(yán)重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負(fù)面形象長(zhǎng)期沒(méi)有得到澄清和扭轉(zhuǎn)。高端壁紙盡管不存在這些問(wèn)題，但由于絕大部分都依賴進(jìn)口，代理商很少會(huì)花力氣做推廣，致使消費(fèi)者對(duì)壁紙的認(rèn)知非常有限。而這幾年，這種比較局限的認(rèn)知得到了改變。

 

中高端壁紙大打“環(huán)保牌”

 

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名度較高的壁紙品牌多為進(jìn)口渠道商，商品價(jià)格要包含進(jìn)價(jià)、關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等多項(xiàng)成本，價(jià)格比國(guó)產(chǎn)壁紙要高出很多。中端進(jìn)口壁紙每平米約在百元左右，而這樣的價(jià)格之前在與優(yōu)質(zhì)墻漆面前顯然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，不具備普及的條件。但隨著這幾年消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的追求越來(lái)越高，這種現(xiàn)象得到了緩解。

 

國(guó)產(chǎn)壁紙品牌發(fā)揮“榜樣”作用

 

國(guó)產(chǎn)壁紙生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)大部分只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而且主要面向工程市場(chǎng)，有志于樹(shù)立品牌的廠商屈指可數(shù)。一個(gè)品牌形象的樹(shù)立不僅需要深厚的內(nèi)功，更需要消費(fèi)者廣泛的認(rèn)知，隨著國(guó)產(chǎn)壁紙品牌的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接受國(guó)產(chǎn)品牌。

 

市場(chǎng)逐漸規(guī)范 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步形成

 

由于之前行業(yè)發(fā)展突然加速，壁紙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，行業(yè)亂象隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業(yè)整體形象，容易使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)品品類產(chǎn)生不信任感。但隨著消費(fèi)者自身認(rèn)知的提升，市場(chǎng)逐漸規(guī)范，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也慢慢形成。