墻布行業(yè)墻面裝飾行業(yè)中是比較細(xì)小的分支，盡管墻布的使用歷史悠久，然而國(guó)內(nèi)較低的使用率使墻布產(chǎn)品默默無聞。在知名度和推廣度較低的情況下，墻布企業(yè)首先要做好品牌建設(shè)才能贏得市場(chǎng)。

 

      對(duì)于墻布產(chǎn)品，消費(fèi)者知多少?

 

      墻布產(chǎn)品的使用時(shí)間可以追溯到千年以前，但是在近代，尤其是國(guó)內(nèi)家庭，對(duì)于墻布的了解還低于墻紙產(chǎn)品。墻布產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)正逐漸顯露出來，包括它變幻多彩的圖案、瑰麗無比的色澤，以及環(huán)保無毒的優(yōu)良特性和易施工的好處。墻布產(chǎn)品無疑是優(yōu)秀的，為現(xiàn)代墻面裝修提供了新的選擇，讓消費(fèi)者的需求得到更多的滿足。墻布產(chǎn)品如此優(yōu)越，然而更多的消費(fèi)者并不了解。對(duì)于消費(fèi)者來說，墻布產(chǎn)品的認(rèn)知低于涂料和墻紙，甚至很多消費(fèi)者并不知道墻布產(chǎn)品。那么問題就來了，墻布企業(yè)正不斷發(fā)展，越來越多的墻布品牌在市場(chǎng)出現(xiàn)，為何消費(fèi)者了解的相關(guān)訊息并不多?其實(shí)，這和墻布企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，品牌建設(shè)并未受到重視的問題十分明顯。

 

      做好品牌建設(shè) 墻布企業(yè)加大宣傳力度

 

      墻布品牌策劃應(yīng)首先對(duì)品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展形成清晰的理性認(rèn)知，要做到這點(diǎn)墻布品牌策劃的先期工作就是市場(chǎng)調(diào)研。通過市場(chǎng)調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營(yíng)的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實(shí)力，對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行可行性分析。這對(duì)品牌策劃的后續(xù)操作是十分必要也是十分重要的。

 

      之后，墻布品牌策劃進(jìn)入到品牌定位階段。在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群，通過對(duì)消費(fèi)者的文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、年齡層次、消費(fèi)習(xí)慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標(biāo)顧客群、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

      二 建立品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)

 

      接下來墻布品牌策劃就將進(jìn)入到一個(gè)關(guān)鍵階段——建立品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。在墻布品牌策劃中品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是墻布品牌識(shí)別系統(tǒng)，其二是墻布品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)。墻布品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費(fèi)者識(shí)別品牌，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)別。而品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略的實(shí)施，獲得市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

      簡(jiǎn)而言之，墻布企業(yè)要做好品牌建設(shè)，首先是前期準(zhǔn)備中要實(shí)地調(diào)研，了解消費(fèi)者，并根據(jù)不同消費(fèi)者群體進(jìn)行正確的品牌定位。然后，再建立品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，一方面讓品牌在消費(fèi)者心目中具有辨識(shí)度，另一方面要超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。