網(wǎng)上流行一句話，上帝給了世界三個蘋果，第一個蘋果誘惑了夏娃，第二個蘋果砸了牛頓，第三個蘋果成就了喬布斯。喬布斯的文化最具有代表性，他是最好地把一個產(chǎn)品文化和工藝技術完美的結(jié)合起來的典范。墻布文化也應該是這樣，把完美的藝術氣質(zhì)跟工藝結(jié)合起來。

企業(yè)做墻布首先要理解這是什么樣的產(chǎn)品，"首先它存在的靈魂就是文化，而表現(xiàn)文化的內(nèi)容就是藝術"。如何才能將藝術融入到每個家庭，把文化傳承下去呢？湯總將文化比作靈魂，而墻布是肉體，是一個載體。通過肉體才能表現(xiàn)靈魂，表達它的思想，展現(xiàn)文化的底蘊；依靠靈魂的驅(qū)動，肉體才有了生命力，才能更好地把墻布傳播開來。"我們中國的文化博大精深，積淀了幾千年的歷史，散發(fā)著恒久的東方魅力，我們的設計肯定會融入這些文化元素和魅力在里面。"

"如果墻布以其優(yōu)雅的姿勢，以其高品位的手段或模式，更多地導入到我們的生活空間中去，我想這對整個中國真正提升作為中國人的生活品質(zhì)是有非常大的幫助"。對于墻布所能起到的作用，展拜邸墻布有限公司總經(jīng)理吳凱始終站在一個更高的角度看待這個問題。

墻布是真正需要品質(zhì)和時尚的產(chǎn)品，就像一顆幼小但飽含生命力的種子，需要企業(yè)有很高的藝術修養(yǎng)、文化積淀和鑒賞能力，才能夠真正地保護好墻布，把墻布做好，讓它得以茁壯成長。

定位：墻上的時裝

因為有了文化的底蘊，墻布不僅僅是一個簡單的裝飾材料，行業(yè)人士把它稱為"墻上的時裝"。時裝可以是古典的，也可以是前衛(wèi)的；可以優(yōu)雅，也可以豪放；可以是工業(yè)化的，也可以是自然風的。對于普通人的審美觀來講，時裝是一種潮流，不一定適合每個人但卻是一種流行趨勢，在遵循人的審美情趣的同時也引導著人們的審美素質(zhì)。從這一點來說，墻布有相通之處，既要滿足消費者不同的家居需求，又要引導消費者更好地使用墻布。

墻紙發(fā)展：2012年德國艾仕壁紙與ESPRIT合作推出的ESPRIThome第七款壁紙版本ESPRIT7，一如既往地推崇ESPRIT年輕態(tài)--追求激情、自然、高品質(zhì)的生活態(tài)度。ESPRIT代表著一個充滿干勁、推崇合作、追求理想，以及對生命積極樂觀的時尚生活品牌；ESPRIT為消費者塑造的，絕非僅僅是貼在墻上的裝飾，更是一種生活方式、一種生活態(tài)度、一種對自我的感覺。ESPRIT7系列涵蓋了五個城市的生活感覺：巴黎、紐約、柏林、倫敦和巴塞羅那--代表了歐洲的生活方式從優(yōu)雅的復古到現(xiàn)代的浪漫的轉(zhuǎn)變。

"目前國內(nèi)壁紙行業(yè)發(fā)展面臨最大的問題是，墻紙、墻布有三個元素--平面設計、工藝技術、文化內(nèi)涵，現(xiàn)在我們更多的是欠缺文化內(nèi)涵，也就是各個廠家對于自身產(chǎn)品的定位。如果把墻布更多地定位為美化自己藝術空間的藝術品，能夠提升家居品質(zhì)，提升人們生活的一種產(chǎn)品來看待的話，會有非常好的發(fā)展。"

觀：成立于1948年的意大利展拜邸ZAMBAITI集團，是世界著名墻紙品牌企業(yè)，是意大利以及全球最大的高端墻紙生產(chǎn)企業(yè)。其對產(chǎn)品風格的堅持，對產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻，伴隨著與時俱進的創(chuàng)意與革新的管理態(tài)度，構成了展拜邸集團墻布產(chǎn)品的悠久歷史。

半個多世紀以來，展拜邸集團傳承貴族裝飾藝術的純正血統(tǒng)，堅持以創(chuàng)造與領導"經(jīng)典主義時尚"為使命，堅持以高難度的"精密套壓工藝"為產(chǎn)品表現(xiàn)形式，以時代意識與科學進步為創(chuàng)新手段，保持絕對的工藝領先與藝術高度，"專一"生產(chǎn)"精致到可以被放大挑剔的產(chǎn)品"。吳凱表示，展拜邸的產(chǎn)品通過在品位上和藝術上的結(jié)合呈現(xiàn)給廣大的消費者。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，展拜邸始終把精力集中在結(jié)合潮流趨勢，把最潮流的圖案結(jié)合古典的元素進行演繹，所以被叫做"經(jīng)典主義時尚的典范"。

展拜邸對自身產(chǎn)品的準確定位有幾個關鍵詞：意大利、高端、貴族裝飾藝術、經(jīng)典主義。通過這幾個詞消費者很快就能了解到展拜邸墻紙產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，看著這些墻紙、壁布，一種尊貴古典的貴族氣息油然而生，至于接下來在進行家裝過程中應該如何搭配家具，營造何種氣氛，也就是一目了然的事情。這種墻紙文化對消費者便起到一種很好的引導作用。

設計：以文化為底蘊

墻布是由專業(yè)的設計師設計出來的，在它最終生長成型之前，設計師要對墻布的花紋、顏色、材料、工藝等方面進行雕琢。設計師需要緊追潮流，對當前國內(nèi)外墻布行業(yè)的流行趨勢進行分析，了解目標人群的消費需求，經(jīng)過反復研究，最終才能設計出一個全新的墻布版本。設計師要對新版本進行產(chǎn)品定位：包括整體風格、材質(zhì)工藝、花型特點、版本含義以及搭配效果等方面。而且許多企業(yè)擁有專屬的設計師團隊，每年都能推陳出新。這些來自不同國家、地區(qū)的設計師，或者不同性格的設計師，他們能夠為墻布產(chǎn)品帶來不同的文化、各種新鮮的元素，然后融會貫通注入墻布里面，從而形成每個墻布版本的個性化與創(chuàng)新性。

精湛的制作工藝、巧妙的選材、充滿創(chuàng)意的設計理念，三者結(jié)合，才能構成獨一無二的墻布產(chǎn)品，并彰顯出使用者的品位與內(nèi)涵。

為了適應消費者對于墻布更新的需求，跟上行業(yè)內(nèi)發(fā)展的潮流趨勢，墻布企業(yè)必須每年推出多個新版本，一些大公司甚至一年推出幾十個版本，一年下來整個墻布行業(yè)就有成千上萬個墻布新版本出現(xiàn)在消費者的選擇名單上。市場上產(chǎn)品眾多，競爭異常激烈，在這種時候，企業(yè)更要完善自身產(chǎn)品的設計理念，將每個細節(jié)做到盡善盡美，向經(jīng)銷商和終端客戶完美傳達出產(chǎn)品的準確信息，才能讓產(chǎn)品牢牢吸引住客戶的眼光。

渠道：展會推新品

有了好的產(chǎn)品定位以及詳細的設計理念之后，推出新的墻布版本還要等待一個成熟的時機。如何才能最快地把自己的產(chǎn)品推出市場，以達到最大化的宣傳推廣效果？答案自然是每年的大型展會。對于墻布行業(yè)來說，最隆重最盛大的展會莫過于每年在北京和上海舉辦的墻布布藝展會。一到展會期間，墻布企業(yè)都迫不及待展示出自己的最新設計、最炫產(chǎn)品，期望大半年甚至一整年的精心策劃能夠換來豐收的喜悅。

透過這些大型展會，我們可以從企業(yè)推出的新品中觀察到墻布行業(yè)的流行趨勢，技術工藝的快速發(fā)展，產(chǎn)品設計的日新月異，創(chuàng)造力的天馬行空。這些充滿生命力的元素不斷地集結(jié)在一起，讓墻布這顆"好苗子"迅速成長，等待時機破土而出，開枝散葉，為墻布行業(yè)的發(fā)展積蓄著強勁的推動力。而這一切，都必須以文化作為墻布產(chǎn)品的設計和研發(fā)的基礎。